ソーシャル広告の主な目的は、人々の世界観に影響を与えることです。 このような広告は社会を人間化し、健康的なライフスタイル、アルコールやタバコの拒絶反応などのアイデアを植え付けます。 ソーシャル広告は、行動基準を形作る強力な要素です。
ソーシャル広告は、一般に受け入れられている社会的行動のパターンに影響を与えるために使用されます。 通常、そのような広告の顧客は州または非営利団体です。 現代のソーシャル広告は、薬物、タバコ、アルコールの放棄、環境保護、交通規則の遵守などを促進するために使用されます。
ソーシャル広告の歴史
最初の公共サービスに関する発表は、1906年に米国で公民会がエネルギー会社による被害からナイアガラの滝を保護することを求めるポスターを発表したときに発表されました。
ソーシャル広告は、社会を動員するためにも使用できます。 たとえば、1917年に「アンクルサム」と一緒にアメリカにポスターが登場し、アメリカ軍の仲間に加わるよう呼びかけました。 同じ意味のポスターが1940年代にソ連で登場し、「Motherland Calls！」と呼ばれました。
人的要素としての広告
ソーシャル広告は、社会規範を形成する要因として機能し、現代社会を人間化することができます。 通常の広告とは異なり、それは深い世界観レベルで動作します。 ソーシャル広告は、人々をつなぐ、普遍的な価値を認識することを目的としています。 社会の文化的基盤を形成し、イデオロギーを形成し、国益を促進することができます。
現代のソーシャル広告は、開発途上国の飢餓と貧困、非識字、森林を火事から守る、チャイルドシートとシートベルトを使用する、高齢者の世話などの問題に対処しています。
コンテストとフェスティバル
現在、さまざまな国で定期的にソーシャル広告のコンテストが開催されています。 毎年恒例のイベントは、国際広告協会が主催するIAA責任賞です。 ロシアでは、ソーシャル広告の普及を目的とした専門イベントも定期的に開催されています。 これらには、全国大会「ロシアの新しい空間」、若者と学生、地域のソーシャル広告フェスティバルが含まれます。
